KARAM
Sistema de identidad para una marca que quería verse premium sin perder cercanía.
Contexto
Karam llegó con un producto sólido y una identidad visual que no comunicaba el nivel de la marca. Necesitaban un sistema capaz de sostener el crecimiento sin perder su esencia.
Reto
Construir una marca que se sintiera premium pero cercana — dos atributos que en la mayoría de sistemas visuales terminan en tensión.
Investigación
Entrevistas con clientes actuales, benchmark de categoría y un análisis de las señales visuales que el público asocia con calidad percibida.
“La marca quiere verse premium, pero cercana.”
Estrategia
Definimos un propósito, un arquetipo y un tono de voz que le dieran permiso a la marca de ser cálida sin dejar de ser aspiracional.
Concepto creativo
Un sistema construido sobre contrastes controlados: materialidad cálida + geometría precisa.
Identidad visual
Aplicaciones
Resultado
Un sistema de identidad flexible que hoy sostiene la expansión de Karam a nuevas líneas de producto.